2分时时彩诀窍娱乐去年知识付费产业规模同比增近3倍 优质内容是关键

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2018-05-17 14:49人民日报评论(人参与)

  原标题:2017年中国知识付费产业规模约49亿元,同比增长近3倍——

  知识付费,优质内容是关键(深聚焦·“互联网+文化新业态”④)

  当下,知识付费早已都有一一另八个 新鲜词。

  短短两年时间,知识付费“飞入寻常百姓家”,知乎、得到、喜马拉雅、分答等一大波知识付费平台走红,五花八门的产品不时掀起一波波热潮。与此共同,随着知识付费的走红,资本一拥而上,版权、产品打开率和复购率下滑等困境也凸显出来。一群人始于担忧:这种新兴产业还有几块发展空间?对此,本报记者进行了调查。

  知识付费市场前景广阔

  在知识付费平台——得到上,199元一份的《薛兆丰的经济学课》订阅人数已超过216万;截至今年3月,知乎举办7000场,总参与人次近5000万,电子书下载量破50000万;2017年底,喜马拉雅“123知识狂欢节”五天销售额1.96亿元……太满的数据显示,知识付费正在告别小众,走进太满普通人的生活。

  2016年被称为知识付费元年。前一天 ,中国的知识付费经济获得了井喷式发展,已初具规模。随着各家平台的不断加码以及创业者的涌入,知识付费产业目前因为 中含知识电商、社交问答、内容打赏、社区直播、讲座课程、线下约见、付费文档、第三方支持工具等多个类别,市场不断扩大。

  据《2018年中国知识付费市场研究报告》显示,2017年中国知识付费产业规模约49亿元,同比增长近3倍,预计2020年将达到235亿元。一群人不禁要问,知识付费缘何成了“新宠”?

  艾媒数聚创始人兼首席执行官张毅认为,移动互联网的普及和手机支付的便捷性,为知识付费的发展提供了硬件支持;优质内容付费观念的形成,也有有助于大批优秀内容提供者始于进驻各大知识付费平台;但更大的动力来自一群人对精神文化生活的追求意愿越来越 强烈,“生活水平提高了,消费占据 了变化,希望通过付费获得知识,这因为 成为刚性需求。”有专家分析。

  “让有能力的人去讲,有需求的人去学。”中央民族大学文学与新闻传播学院副教授毛湛文认为,知识作为这种特殊的资源才能实现共享和再分配,知识付费起到了桥梁的作用。

  让你 从业者则更喜欢用“知识服务”而非“知识付费”来定义这种行业。得到创始人罗振宇分析,在一群人的时间日益碎片化、学习越来越 终身化的时代背景下,知识服务行业通过互联网技术降低了用户学习的成本,填补了传统“分科治学”教育体系的缺口,为一群人终身学习提供了更适合的解决方案。

  知识服务火爆身后更深度图次的因为 ,在于“中国自古以来都有重视教育和学习的历史传统”,罗振宇表示,“中国学数学习的驱动力很强。在经济快速发展前一天 ,追求学习上进的文化基因更强烈地表达了出来;而国家层面,正在加速建设‘人人皆学、处处能学、时时可学’的学习型社会。本来的需求为知识服务的兴起提供了极其富饶的土壤。”

  是谁在为知识埋单?喜马拉雅数据显示,在2017年“123知识狂欢节”中,25岁至34岁的付费用户占比超过七成,“90后”的付费比例最高。“以中青年为主,男性居多,多数分布在北上广深及让你 经济发达地区,大多受过良好的教育,求知欲强,热爱学习与知识分享,喜欢互动交流。”罗振宇本来描述。

  “这是一一另八个 会发展10年以上的市场。”知乎副总裁、知识市场事业部负责人张荣乐表示,目前知识服务行业尚占据 早期,应努力形成知识生产者和消费者的良性生态。

  从知识付费到知识服务,未来的竞争会更激烈

  从公众号打赏、直播赞赏、付费授权转载等办法,到喜马拉雅、知乎、分答、得到等平台将知识与场景相结合,进行系统化包装,经历过井喷式发展的知识付费,在内容和模式上正逐渐走向更多元的产品行态,产业链接也日益完善。不少早期试水者尝到了甜头,更多资本则在知识付费红利的诱惑下继续涌入,新入局者不断增多。

  2017年2月,京东加入知识付费队伍,推出以图书为载体的付费问答“京答”;2017年6月,今日头条落子知识付费,孵化一年多后推出“悟空问答”;八个月后,网易云音乐推出“付费精品版”;今年1月初,百度上线音频知识付费产品“百度小课”,中含亲子教育、理财等多个领域……百度、京东、今日头条的入局,是知识付费领域激烈竞争的“冰山一角”。在此背景下,不断拓展知识市场体系、细分服务人群、试水新服务办法,以期寻找新的市场增量空间成为不少知识付费类平台的竞争挑选 。

  张毅表示,随着各大平台持续发力专业化内容生产,平台知识付费内容专业化日益明显。在专业化领域打造品牌,丰沛 优质内容产品,提高用户黏性,尽快形成让你 人的行业竞争壁垒,已成为各平台下一步竞争的关键所在。

  突破瓶颈,才能在“新赛道”上领跑

  当然,在行业快速发展的共同,所面临的也无须都有鲜花一片。

  首当其冲的,是经历初期的快速增长后,产品的打开率和复购率的缩水。据报道,经历过爆红的语音回答平台“分答”,用户关注度犹如过山车一般上升和下滑,其间还遭遇内容创作者接连退出。让你 知名的付费专栏,同样也遇到了打开率下滑的尴尬。

  毛湛文分析,冒出这种间题是正常的。知识付费市场初始阶段,用户的尝鲜意愿较强,随着市场竞争加剧,各种名目的知识付费产品快速增多,当行业供需变化时,必然要面临用户时间和优质内容生产者的残酷争夺。

  不过,知识付费适度“退热”,对行业整体而言无须坏事。“经过了初期蒙眼狂奔后,才能了适度慢下来,思考何如把用户留下来,何如把内容做精、把行业做大。”张毅说。

  “随着知识付费用户消费趋理性,在絮状的知识付费产品身后,内容才是核心,除了填补碎片时间的普及类知识外,垂直化的深度图内容将成为新趋势。”张毅认为,知识付费的场景正在拓宽,从财经、职场、健康、阅读、技能等走向更加精细、多元的领域,与之伴随的是专业化要求更高更强,“创作者和平台因为 才能了持续生产优质内容,被用户失去是早晚的事。”

  让你 ,何如持续生产让用户实在“物有所值”的优质内容,是知识付费行业发展的关键因素。事实上,各平台已在这方面持续发力:喜马拉雅上线大批大师课课程,并扶持各垂直领域专家达人;知乎上线私家课;分答更名为“在行让你 ”,内容不再局限于泛娱乐化内容,本来围绕知识共享实现内容全覆盖,在线提供1分钟、500分钟、一一另八个 月乃至五天的知识服务;得到推出了年度产品“每天听本书”,目前已有500万人加入年度会员,按照一年365元的定价,流水已超1亿元。

  除此之外,业内专家表示,版权保护也是不少知识付费平台面临的困境。此前,有媒体报道,每段电商、贴吧等平台才能搜索不少商品和链接,低价贩卖付费音频、网校课程、会员账号等各大知识付费平台的内容。今年4月,喜马拉雅因上线用户朗读制作的无版权有声书,被该书作家控诉,这场版权纠纷最后以平台发布道歉声明始于。

  何如筑起版权“保护墙”,成为业内共同思考的重要间题。中国人民大学金融科技与互联网安全研究中心主任杨东认为,法律和技术手段缺一不可,一方面借助先进技术及时追踪,让你 人面要加大执法力度,随时打击侵权行为。

  “随着知识付费产品的升级优化,更多女网民让你使用知识付费产品。”张毅认为,才能了突破瓶颈,知识付费市场才能迎来新发展。(记者 张意轩 尚丹)